Werbedienstleistungen

Der Markt der Werbedienstleistungen ist eines der sich am raschesten entwickelnden Moskauer Marktsegmente. Man kann Moskau heute ohne Übertreibung als Zentrum der russischen Werbebranche bezeichnen. Darüber hinaus wirkt die Hauptstadt als Katalysator für die Entwicklung der regionalen Werbemärkte, deren Anteil am Gesamtumfang der russischen Werbeindustrie bisher relativ gering ist.

Laut Einschätzung von Experten entfallen auf den Moskauer Markt der Werbedienstleistungen und den Werbeetat der zentralen Medien über die Hälfte des Umsatzes des russischen Werbemarktes. In Moskau ist nahezu die Hälfte aller russischen Werbefirmen tätig, darunter befinden sich die größten und professionellsten einheimischen und internationalen Werbeagenturen.

In Moskau haben auch die führenden Branchenverbände wie die Vereinigung der Kommunikationsagenturen Russlands, die russische Abteilung der International Advertising Association (IAA) und die Nationale Liga der Werbeagenturen ihren Sitz.

Von Moskau aus senden die gesamtnationalen Fernsehkanäle und Hörfunksender, in Moskau sind die Redaktionen der beliebtesten und auflagestärksten russischen Printmedien konzentriert.

Auch so angesehene Marketingfirmen, die die Struktur des Werbemarktes untersuchen, wie Russian Public Relation Group (RPRG), TNS Gallup AdFact, ESPAR-Analitik und Video International haben sich in Moskau angesiedelt.

Informationen über den russischen Werbemarkt enthalten Fachzeitschriften wie Werbeindustrie, Welt der Werbung AdveRUS, Russischer Werbeanzeiger, Werbepraxis, Außenwerbung in Russland, Werbung. Outdoormedia u. a. m., deren Redaktionen sich in Moskau befinden.

Obwohl noch jung, hat der russische Werbemarkt doch schon beträchtliche Veränderungen durchgemacht — von verheerenden Abstürzen bis zu explosionsartigen Wachstumsschüben. So führte die Krise vom August 1998, als sich die meisten westlichen Auftraggeber für Werbung, die bisher bis zu 80 Prozent der Werbung auf den zentralen Fernsehkanälen und bis zu einem Drittel der Werbung in der zentralen Presse geordert hatten, vom russischen Markt zurückzogen, zu einem Schrumpfen des Werbemarktes in Russland im Vergleich zu 1997 um nahezu 60 Prozent.

Im Jahre 2000 begann der russische Werbemarkt wieder zu wachsen, und Ende 2008 erreichte der Umsatz der russischen Werbeindustrie mehr als das Fünffache des Vorkrisenniveaus von 1997. Die hohen Zuwachsraten des Werbemarktes waren durch die ständige Zunahme der Zahl der Auftraggeber für Werbung und die gestiegenen Tarife für Werbedienstleistungen bedingt.

Führend hinsichtlich der Wachstumsraten ist gegenwärtig das Segment der Internet-Werbung, deren Umfang in den letzten Jahren um 50 Prozent jährlich zugenommen hat.

Erwartungsgemäß werden die größten Summen für Fernsehwerbung ausgegeben: Im 1. Halbjahr 2008 stieg das Volumen des Fernsehwerbemarktes um 26,3 Prozent und erreichte 2751 Millionen US Dollar.

Der Umfang der Werbung in den Printmedien betrug im 1. Halbjahr 2008 1162 Millionen US Dollar und lag damit 12,1 Prozent über dem des Vorjahres. Daran waren Zeitungen mit 273,8 Millionen US Dollar (Zuwachs: 20,2 Prozent), Zeitschriften mit 537,2 Millionen US Dollar (Zuwachs: 16 Prozent) und Werbeschriften mit 349,1 Millionen US Dollar (Zuwachs: 2,6 Prozent) beteiligt.

Die Außenwerbung brachte es im 1. Halbjahr 2008 auf 915,6 Millionen US Dollar, das ist gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres ein Plus von 13 Prozent.

Die meisten Analysten sind sich darin einig, dass der Werbemarkt in Russland in den nächsten Jahren seine positive Wachstumstendenz bewahren wird, und erwarten bis 2010 eine Verdopplung des Umfangs des russischen Werbemarktes.