Servicios de Publicidad

El rubro de los Servicios publicitaros es uno de los segmentos de crecimiento más dinámico del mercado de Moscú. Hoy en día Moscú, sin exagerar, es el centro de los negocios de la publicidad en Rusia y es el impulsor del desarrollo de los mercados publicitarios regionales, cuya participación en el total de la industria publicitaria nacional hasta el momento es relativamente pequeña.

Según estimaciones de expertos, la cuota del mercado moscovita en los servicios de publicidad y presupuestos de anuncios comerciales en los medios centrales de comunicación de masas, son más de la mitad de las ventas generales de Rusia. En la capital trabajan casi la mitad de todas las compañías de propagandas de Rusia, incluyendo las agencias de publicidad más grandes y de alta calificación profesional, nacionales e internacionales.

En Moscú están radicadas las oficinas matrices de todas las asociaciones líderes de la industria publicitaria, tales como la Asociación de Agencias de Comunicación de Rusia (ACAR, por su sigla en ruso), la Asociación Internacional de Publicidad (IAA, sigla en inglés de International Advertising Association), la Asociación Nacional de Publicidad (NRA, por su sigla en ruso) y la Liga de Agencias de Publicidad (LRA, por su sigla en ruso).

Desde Moscú se difunden los principales canales de televisión nacional y estaciones de radio, en la capital están las oficinas centrales de los medios de información impresa más populares y masivos de Rusia.

En la capital, también se asentaron las empresas de marketing de mayor prestigio y autoridad, tales como el Grupo de Relaciones Públicas de Rusia (RPRG, por su sigla en inglés), TNS Gallup AdFact, "ESPAR Analista" y "Video Internacional", estas estudian la estructura del mercado de la publicidad.

La información sobre el mercado publicitario en Rusia se divulga en diferentes revistas especializadas, como la "Industria de la Publicidad", "El Mundo de la publicidad AdveRUS", "El Boletín de la publicidad rusa", "La Práctica de la Publicidad", "La Publicidad Exterior de Rusia", "Publicidad. Outdoormedia", etc. (sus editoriales también se encuentran en la capital).

A pesar de su juventud, el mercado de la publicidad en Rusia ha tenido tiempo para experimentar cambios muy serios: desde caídas vertiginosas, hasta ritmos de crecimiento impresionantes. Así, los sucesos de la crisis de agosto del año 1998, cuando se retiraron la mayoría de los anunciantes occidentales, quienes sostenían hasta un 80% de la publicidad en los canales centrales y de hasta un tercio en los periódicos centrales. Esto conllevó a una drástica disminución del mercado de la publicidad en el país, en más de 2,4 veces en comparación con el año anterior a la crisis 1997.

El crecimiento del mercado publicitario en Rusia se reanudó en el año 2000, y a finales del año 2008 el volumen de ventas en la industria de la publicidad de Rusia aumentó en más de 5 veces en comparación con el nivel pre crisis del año1997. Los altos ritmos de crecimiento del mercado de la publicidad se debieron al aumento anual del número de anunciantes y al aumento de las tarifas de los servicios publicitaros.

El líder en ritmos de crecimiento en este momento es el segmento de la publicidad en Internet, la cual, en los últimos años, ha aumentando en 50% por año.

Los mayores volúmenes, como se esperaba, fueron invertidos en la televisión. La dimensión del mercado de la publicidad televisiva en el I semestre del año 2008 aumentó en un 26,3%, lo que constituye 2751.0 millones de dólares estadounidenses.

El volumen de la publicidad en los medios informativos en el I semestre del año 2008 ascendieron a 1162 millones de dólares, que en un 12,1% superan los índices del año pasado. A la vez, los volúmenes de publicidad en el segmento de periódicos constituyeron 273,8 millones de dólares (crecimiento del 20,2%), 537,2 millones en el área de las revistas (+16%) y en las publicaciones promocionales, 349,1 millones de dólares (+2,6%).

En la publicidad callejera, en el I semestre del año 2008, el volumen fue de 915,6 millones de dólares, que son un 13% superior al mismo periodo del año 2007.

La mayoría de los analistas coinciden en que, el mercado publicitario en Rusia en los próximos cinco años mantendría la dinámica positiva de crecimiento, al mismo tiempo, hacia el año 2010 los expertos prevén una duplicación de las dimensiones del mercado publicitario en Rusia.