Une approche innovante du business de la beauté et de la santé

Du 22 au 24 avril 2010, au Crocus Expo, s’est tenue la IXe Exposition internationale des produits de beauté professionnels et des équipements pour les salons de beauté " INTERCHARM professional ". Cette année, ce sont plus de 370 sociétés leaders de Russie, d’Allemagne, d’Italie, de Corée, du Canada, de Pologne, d’Afrique du Sud et du Japon qui ont participé à  cet événement. Les organisateurs de l’exposition ont annoncé une hausse de 50% du nombre de visiteurs comparé à 2009 pour le jour de l’inauguration ainsi que la visite de 33600 spécialistes sur les trois jours.

L’exposition était organisée selon différents secteurs précis : les produits professionnels de beauté, les équipements liés à la cosmétologie, à la capilliculture, au spa, les soins cosmétologiques et capillaires, l’aromathérapie, les soins des ongles, la parapharmacie etc.

Sur la plupart des stands d’exposition, se sont déroulés des séminaires et des master-classes au cours desquels des professionnels ont présenté les nouvelles approches et solutions de l’industrie cosmétique, ainsi qu’un large choix de services et de produits. Pratiquement tous les actes (injections, manucures, massages, masques, permanente etc.) étaient accompagnés de retransmission vidéo sur grand écran, suivis par de nombreux spectateurs, tels une salle de cinéma improvisée.

Pour les spécialistes " d’INTERCHARM professional ", 2010 fut une opportunité unique de participer à un programme dense de rencontres et d’échanges professionels, grâce à la participation de plus de 1350 représentants de l’industrie cosmétique.

Les principaux sujets de la IXe conférence sur " le Management des salons de beauté ", qui s’est déroulée sous le slogan " 2010, année du business innovant ", furent le management et le marketing anticrise. Les participants à la conférence ont étudié la gestion efficace du personnel, et les nouvelles approches de développement des salons de soins.

Les directeurs de pharmacies et des réseaux pharceutiques ont pu, au cours du Ve forum Professionnel de la parapharmacie (" Forum Pharma+Beauty "), échanger leurs points de vue sur les particularités de la distribution des produits cosmétiques pharmaceutiques et parapharmaceutiques en temps de crise. Les participants au forum ont mis en avant le fait que le consommateur est devenu plus rationnel, qu’il a changé sa relation à l’argent, et que l’année passée s’est avérée difficile concernant la vente.

Les spécialistes ont porté un intérêt certain aux VIe Rencontres Internationales de " l’Institut du SPA ". Les professionnels du secteur du spa ont discuté des différents modèles commerciaux de salons en ville (le modèle de Moscou, le modèle régional, le modèle européen), des technologies les plus récentes (spa multimédia, spa national scientifique), des perspectives du tourisme lié au spa et d’autres aspects du secteur.

Les sessions du XIIIe Congrès international d’esthétique appliquée ont été consacrées aux questions de cosmétologie classique, aux méthodes d’injections correctives ainsi qu' aux moyens et préparations modernes de prolonger la jeunesse. Dans le cadre du congrès, le prix professionnel " Les Nouvelles Esthétiques 2010 " a récompensé la Personne de l’année : Eugène Tchevalovsky, fondateur d’une des plus grandes sociétés de distribution de produits professionnels de beauté.

Au cours " d’INTERCHARM professional ", on a ajouté à l’exposition et au programme de rencontres professionnelles un élément de concurence. Pendant l’exposition, s’est déroulé Ie championnat Européen de l’ongle, auquel 162 spécialistes russes et internationaux ont participé : des spécialistes israéliens, allemands, lettons, norvégiens, et estoniens. Un jury international, composé de professionnels norvégiens, finlandais et estoniens ont évalué leur travail ; tandis que le rôle d’observateurs indépendants était tenu par des membres de l’Association Internationale de l’ongle et des podologues américains. Pour la première fois dans une compétition de ce type, les spécialistes de cette profession ont pu faire montrer leur savoir-faire dans le domaine de la manucure pour homme.

Les commentaires des visiteurs et des participants concernant l’exposition ont été très positifs. Toutes les personnes interrogées ont souligné la croissance des ventes, toujours observée pendant et après l’exposition, la quantité considérable de nouveaux contacts commerciaux (cette année, on comptait 30 nouveaux participants parmi les exposants) et la plus grande reconnaissance de leurs marques.

Du 20 au 23 octobre, au Crocus Expo, se déroulera la XVIIe Exposition internationale de cosmétiques et de parfumerie " InterCHARM 2010 ".