Services publicitaires

Le marché des services publicitaires est un des segments du marché moscovite qui se développent le plus rapidement. Aujourd’hui on peut dire sans exagérer que Moscou est le centre du business publicitaire de Russie. En même temps la ville est catalisateur du développement des marchés de publicité dans les régions dont la part dans le volume général de l’industrie publicitaire du pays est relativement insignifiante.

Selon les experts, le marché moscovite des services et des budgets publicitaires des médias centraux représente plus que la moitié du chiffre d’affaires du marché publicitaire national. La capitale concentre presque la moitíé des sociétés publicitaires russes, y compris les agences de publicité nationales et internationales les plus importantes et expérimentées.

A Moscou se trouvent également les sièges des principales associations de la filière telles que l’Association des Agences de Communication de Russie, la filiale russe de l’Association Internationale de la Publicité (IAA), l’Association de Publicité Nationale et la Ligue des Agences Publicitaires.

C’est depuis Moscou que les chaînes de télévision nationales et les stations de radio effectuent leur radiodiffusion, et c’est ici que sont basées les rédactions des éditions de presse les plus populaires en Russie.

Les compagnies de marketing les plus compétentes qui étudient la structure du marché de publicité, telles que Russian Public Relation Group, TNS Gallup AdFact, "ESPAR ANALYTIK", "Video International", sont également présentes dans la capitale russe.

Les maisons d’édition spécialisées, telles que "L’Industrie Publicitaire", "Le Monde de la publicité AdveRUS", "Vestnik de la Publicité Russe", "La Pratique Publicitaire", "L’Affichage Public de Russie", "La Publicité. Outdoormedia", etc. (leurs rédactions se trouvent aussi à Moscou) publient des informations sur le marché de publicité russe.

Malgré sa jeunesse, le marché publicitaire de Russie a déjà vécu des bouleversements sérieux : en commençant par des chutes vertigineuses jusqu’à la croissance impétueuse. Ainsi la crise d’août 1998, lorsque la plupart des sociétés étrangères qui ont assuré jusqu’à 80 % de la publicité sur les chaînes de télévision nationales et jusqu’un tiers — dans les médias de presse centraux, ont quitté le marché russe, a eu pour conséquence la baisse du volume de marché publicitaire national de 2,4 fois par rapport aux indices de l’année 1997 précédant ces perturbations économiques.

La croissance du marché publicitaire russe a repris en 2000, et vers la fin de 2008 le chiffre d’affaires de l’industrie publicitaire a quintuplé par rapport à l’année 1997 précédant la crise. De forts rythmes de croissance ont été déterminés par une augmentation annuelle du nombre d’annonceurs et des tarifs sur les services publicitaires.

Le segment de la publicité sur Internet, qui ces dernières années a progressé annuellement de 50 %, se trouve en tête du marché publicitaire croissante.

Il n’a pas été une surprise que les budgets les plus importants sont concentrés à la télévision — les recettes publicitaires ici se sont accrues au 1er semestre de 2008 de 26,3 % pour atteindre 2,751 milliards de dollars américains. Le volume publicitaire dans la presse écrite au 1er semestre de 2008 s’est elevé à 1,162 milliards de dollars américains ce qui montre une hausse de 12,1 % par rapport aux indices de l’année dernière. Ce chiffre comprend les investissements publicitaires dans les journaux (273, 8 mln. de dollars américains, + 20,2%), les magazines (537, 2 mln. de dollars américains, + 16%) et les éditions publicitaires (349, 1 mln. de dollars américains, + 2,6%).

L’affichage public a vu au 1er semestre de 2008 la croissance de 13 % par rapport à la même période de 2007, son volume publicitaire se montant à 915,6 millions de dollars américains.

La plupart des experts sont d’accord que le marché de publicité en Russie va garder les rythmes de croissance pour, selon certains spécialistes, déjà en 2010, doubler le volume du marché publicitaire russe.