Рекламные услуги

Рынок рекламных услуг — один из наиболее быстро развивающихся сегментов московского рынка. Сегодня Москву без преувеличения можно назвать центром российского рекламного бизнеса. Вместе с тем она является катализатором развития региональных рекламных рынков, доля которых в общем объеме национальной индустрии рекламы пока относительно невелика.

По оценкам экспертов, на долю московского рынка рекламных услуг и рекламных бюджетов центральных СМИ приходится более половины оборота российского рекламного рынка. В столице работают около половины всех российских рекламных компаний, в том числе самые крупные и наиболее высокопрофессиональные из числа российских и международных рекламных агентств. В Москве также находятся все основные отраслевые союзы, такие как Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), Российское отделение Международной ассоциации рекламы (IAA), Национальная рекламная ассоциация (НРА) и Лига рекламных агентств (ЛРА).

Из Москвы осуществляется вещание общенациональных телевизионных каналов и радиостанций, в столице находятся редакции наиболее популярных и массовых печатных изданий России. Наиболее авторитетные маркетинговые компании, изучающие структуру рекламного рынка, такие как Russian Public Relation Group (RPRG), TNS Gallup AdFact, «ЭСПАР Аналитик», «Видео Интернешнл», также работают в столице. Информация о российском рекламном рынке печатается в специализированных изданиях, таких как «Индустрия рекламы», «Рекламный мир AdveRUS», «Российский рекламный вестник», «Практика рекламы», «Наружная реклама России», «Реклама. Outdoormedia» и др. (их редакции также находятся в столице).

Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвела итоги развития рекламного рынка России за 2010 год. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения (сегмент ATL-услуг), включая НДС, составил 250 млрд. руб., что на 16% больше, чем за аналогичный период предыдущего года, хотя все еще меньше, чем в докризисном 2008 году.

До сентября 2008 года российский рекламный рынок был одним из самых быстрорастущих в мире, однако из-за экономического кризиса многие рекламодатели существенно сократили свои маркетинговые бюджеты или вовсе отказались от рекламы, что повлекло за собой сначала резкий спад на рекламном рынке, а затем стагнацию, которая продолжалась весь 2009 год. При этом последствия кризиса затронули абсолютно все основные сегменты рекламной индустрии — меньше всего пострадал Интернет, больше всего — печатные СМИ (так, сегмент рекламных изданий до сих пор показывает отрицательный рост). В 2010 году российский рекламный рынок в целом возобновил рост и постепенно возвращается к докризисным показателям. Так, в первом квартале 2010 года рынок вырос всего на 5% по сравнению с аналогичным периодом 2009 года, во втором — уже почти на 15%, а в третьем квартале рост составил свыше 20%. Наиболее активный рост показывает сегмент интернет-рекламы — в 2010 году он вырос на 37%.

Полезные ссылки

Выбрать рекламную конструкцию 
Страховые организации, имеющие свидетельства Квалификационной комиссии Комитета рекламы 
Государственный стандарт российской федерации «Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений общие технические требования к средствам наружной рекламы» 
Ассоциация Коммуникационных Агентств России